机会成本，是经济学原理中的一个基础概念，是指为了做一件事（或得到一个东西）你需要放弃的其他事情（或东西）的最高价值。
比如为了刷一小时手机短视频，你本来可以做的最有价值的事情是完成50页书籍阅读或者赚300元，如果刷短视频给你带来的收益（心情愉悦也算）只值100元，那么收益其实低于机会成本，就不应该花一个小时去刷短视频。
成本效益原则，是另一个重要的经济学概念，是指只有当一件事情的收益高于成本，这件事才值得去做。
这个原则体现在很多产品设计理念中，在日常生活的很多细节中也随处可见。比如你思考过为什么超市里牛奶的盒子是方的，而可乐的包装则是圆柱形（易拉罐或瓶子）吗？
这是因为，一方面，牛奶的存储一般是在运营成本更高的保险冰柜里，货架空间相对更宝贵，方形盒子可以更大程度利用货架空间，而圆柱状会存在无法密铺、浪费空间的缺点；另一方面，人们一般习惯于手持可乐就着容器喝，而喝牛奶则倒在杯子里喝，所以可乐的圆柱包装设计更方便手持。因此，牛奶和可乐的包装设计蕴含着重要的经济学基本原理，既考虑到节约成本，也顾及了用户收益。很多成功产品的设计都是在成本和收益质之间达成了平衡，此外工作中经常听到权衡一件事要不要去做的ROI就是指这个。
这个问题也是这本书《牛奶可乐经济学》名称的由来，书籍很有意思，用一些日常生活中浅显易懂且有实际体感的案例让人对经济学基本概念和原理有更为深刻的理解，这种学习方式还有一个专有名词，叫”叙述性学习”，即很容易跟别人叙述明白的学习方式。